邵忠：打造元宇宙的文化消费生态

消费时代作为全球化过程中一种特殊的文化语境，改变了人类审美既成的文化背景与环境，形成新的消费意识形态，使得当代审美转向更广泛的文化、生活领域。

元宇宙是由新技术、新理念发展成为产业。这是一种想象力、感知力、认知力、创造力的高度融合。同时，元宇宙力是一种美学。元宇宙也是一种新的生活方式和消费科技主宰的文化概念，是一种潮玩。这是一个数字奇幻的世界，到处都是新奇怪异的玩具。因为消费科技已经让奢侈进化为需要，再进化为玩具。

保持童稚之心不容易，但在不断涌至的新玩具包围下，就没有这么难了。科技以愉悦、以承诺吸引我们，把科技当玩具玩，也反映出人类想要追求高科技的生活。正如瑞士斯沃琪集团（Swatch Group Ltd.)创办人海耶克(Nicolas G.Hayek)所说，“你若能结合强大的科技力量与一个六岁小孩的幻想，就能制造奇迹。”这些都是知识和信息科技的概念和产品，也是一种新型的媒体模式。信息科技的发展对媒介产生了巨大的影响。

为此，我们要从媒介学的角度和原理去看待和研究元宇宙。就像三十年前我做杂志一样，也是一种新的媒体形式，很多客户都是与我们一起成长。我永远有一颗好奇心和赤子之心，是一个探险者，只不过现在与过去不同的是，我们的起点与世界一样。因为现在地球是平的，媒体产品没有落差。

元宇宙无论从概念到形式都是同时出现与开始，就像人会去玩游戏一样。当然，不是每个人都会有兴趣进入元宇宙的世界，正如不是每个人都会喜欢看书和看杂志一样。因为，一个人的时间和精力有限，每个人多只会做自己感兴趣的事情。趋势大师约翰·奈思比(John Naisbitt）就指出，“我们正生活在‘科技上瘾区’内，一方面恐惧科技，一方面又崇拜科技。科技让我们不受实体世界羁绊，抑或把我们捆绑在机器上不得脱身。”日本著名哲学家和社会学家山崎正和在《消费社会论》提出“高度消费社会”发展到尽头，消费社会中的欲望将何去何从。他预言，“未来人类消费最终的、成熟的形态，是一个将消耗（Consumption)转化为自我充实（Consummating）的过程。”

元宇宙就是一个寻找“自我充实”的游戏，通过自己的新发现，用玩(Play) 和做(Do)的消费去不断创造属于自己新的生活方式，从而满足和充实内心的需求。亲手创造生活的热情，为创造最具个性的生活方式而去消费。充实内心的消费，我们称之为“创费”，实现真正的自我，追求精神上的富裕。在元宇宙里，人们的消费从物到事到人，我们称之为“创造性消费”，从而实现人人都是艺术家。同时，通过消费来建立更多互动的人与人之间的关系，通过与朋友相互贡献自己的创意、共同参与、一起娱乐、完成某件事而相识，彼此交流，来获得快乐，我们称之为“共费”。

消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。元宇宙所体现的就是终极的消费形态，在现实世界里，我们讲生活的灵感，在虚拟世界里，我们讲生命的灵魂。在现实世界里，我们消费追求的是生活的意思，在虚拟世界里，我们消费追求的是生命的意义。

在现实世界里，我们消费追求的是生活的意思

在虚拟世界里，我们消费追求的是生命的意义