如何才能不断探索自己未曾到达的高度？相信每一个踏入MAMMUT猛犸象西安2025秋冬订货会现场的人，都能找到答案。
在这场主题名为“气象万千”的订货会现场和展厅中，现场嘉宾留连于高山攀登、滑雪、徒步、都市探索这四大户外场景，沉浸在户外运动氛围带来的激情里。最新的艾格极限系列六代（EIGER EXTREME NORDWAND 6.0）以巨大的橙色“X“搭配瑞士标志，象征着向群山极限探索；轻便、高性能的徒步系列产品，充分展现了山野探索的轻盈与活力；滑雪区通过雪山结构与轻盈羽绒材质的融合，呈现出专业雪服在寒冷条件下的卓越保暖与防护性能；都市探索系列区域则以现代建筑为灵感，融入绿植与建筑元素，巧妙传递着MAMMUT 猛犸象都市探索系列的多样化风格......
“我们希望带给人们超越极限的信心！”作为瑞士顶尖户外品牌 MAMMUT 猛犸象的全球CEO，Heiko Schafer 在亲临西安订货会时携同管理团队，难掩兴奋之情，并深切表达了对中国户外市场的无限憧憬：“中国市场正以惊人的速度引领我们的全球增长。我们正处于强劲的增长轨道上，并渴望在激烈的市场竞争中愈发壮大。”
户外运动的新热度验证了这种热情。2019年末时中国有约 1.3 亿人参与户外休闲活动，两年后，这个数字超过 4 亿。而在2023年，社交平台有关徒步旅行和登山的帖子，被观看了数十亿次。户外专业人群正在向大众蔓延，高端消费者也向户外进发。《2024奢华户外服饰流行趋势白皮书》指出,当前户外服饰规模持续扩大,近一年实现了成交金额指数超127%的增长，而在发展趋势上,整体市场在向高端化方向发展。
当然，这个市场也可谓硝烟弥漫。更多的竞争者在加入，从价格战到营销战，各大品牌都寄望在户外热潮中赢得更多份额，相对低调的MAMMUT 猛犸象如何提升品牌实力？Heiko Schafer和他的团队找到了在中国“长红”的核心关键词：悠久的历史和深入的本地化，企业的专注力和创新力。
打造更本土化的品牌形象
专业，安全，高端，是这次西安订货会MAMMUT 猛犸象传递出的品牌印象。“悠久的历史是我们的优势之一。自1862年成立以来，MAMMUT 猛犸象便始终致力于户外产品的卓越性能与品质。这超过160年的积淀，让我们在户外安全防护领域成为了无可争议的专家。我们深知如何在户外活动中确保人们的安全，同时让他们享受到温暖与舒适。”Heiko Schafer说，言语间展现出一个管理者的气魄和与品牌相得益彰的亲和力。
以“激发人们对群山的热爱”为宗旨，MAMMUT 猛犸象致力于引领中国新消费者探索户外运动的广阔天地。Heiko Schafer认为中国市场充满机会，重要的是带领消费者与品牌一起成长，“这是一个充满挑战的领域，因为很多人不知道如何攀登或进行越野跑等。但我们相信我们可以做得很好，凭借162年的深厚底蕴，我们更侧重于教育消费者，帮助他们更了解户外运动。”
投资与扩张是MAMMUT 猛犸象未来在中国的基调，其全球CFO Oliver Merz透露，中国市场正成为公司的投资重点，“比如我们明年将把营销投资翻倍，并持续扩大这一规模。同时，我们也在做产品的个性化投资，以满足客户需求。”
来自瑞士的户外基因并不意味着适应中国消费者，Heiko Schafer同时强调，必须根据中国消费者的需求调整策略，更本地化地满足用户需求。“中国消费者独具特色，无论体型、脚型还是审美偏好，都呈现出多样性。我们要根据这些消费者的需求定制产品，将全球优势与针对中国市场的定制方法相结合，为中国消费者提供最好的服务。”
专注于卓越性能和高端市场
此次MAMMUT猛犸象西安2025秋冬订货会以各具功能的创新产品表明，在户外运动市场，专业性是品牌的绝对护城河，也是重要资产。在充斥着各种多元要素的户外市场中，MAMMUT猛犸象始终专注于属于自己的标志性核心——卓越性能。
“中国市场规模巨大，对我们来说，明确重点很重要。”MAMMUT猛犸象中国区总经理 Joanna Li提出要“专注于我们擅长的事情”，“在过去的162年里，我们一直非常专注于性能方面的优势，确保我们提供的产品是真正为那些进入群山的户外人士准备的。它们版型出众，而且安全防护性能极佳。”
将目光放在泛户外运动，同时兼顾时尚潮流设计的一众运动品牌相比，MAMMUT猛犸象成功塑造了以性能为核心的品牌形象。同时，MAMMUT猛犸象在中国也并没有大规模扩张分销渠道，而是非常专注于关键的一线城市，这些城市在户外运动认知、运动开展以及消费者消费能力方面与品牌高度匹配。“我们并非无意触及更广泛的市场，只是我们生产产品的方式、我们承担的责任和对产品的可持续性的关注，自然将我们的产品定位于高端市场。”Joanna Li表示，即便未来实现快速增长，但MAMMUT猛犸象的团队和经销商仍然需要保持专注，了解自己真正想从这个市场得到什么。
在创新中实现可持续增长
对于MAMMUT猛犸象的管理团队来说，品牌在2025年有太多令人兴奋的故事可以讲述，新一代产品所展现出的创新和高性能，将为MAMMUT猛犸象带来更多目光。
自 1862 年从绳索制作开始，MAMMUT猛犸象创始人Kaspar Tanner就充满对坚韧与创新的执着追求。MAMMUT 猛犸象的形象不仅是对绳索顶尖品质的骄傲宣言，更是品牌探索未知、追求卓越的永恒信念。而一个多世纪后的今天，公司对创新的意义又有了新的解读：“只有从运动员和消费者的需求出发，方能保持领先，实现有意义的进步和创新。我们与许多其他品牌有显著区别的是，我们始终在评估改进产品的下一步是什么，我们以不同的方式思考，以新颖的视角审视产品用料和服装版型，无论我们关注的是女性还是男性消费者。”Heiko Schafer说。
在MAMMUT猛犸象的创新过程中，不同代际产品的研发都伴随着与运动员的深度合作，在试用与反馈的过程中不断改进。比如MAMMUT 猛犸象艾格极限系列明年会更迭到第六代，历经5年时间的打磨，该系列充分体现出品牌“由运动员开发，为运动员开发”的理念，其每一件产品均由 MAMMUT 猛犸象Pro Team的专业运动员全程参与测试与设计构想，并在世界最具挑战的实验室——艾格峰上经历了严苛考验。该系列产品NORDWAND 硬壳，使用强韧的 GORE-TEX PRO 材料，实现了耐磨性与严苛气候防护性的理想结合，硬朗的外观搭配功能性设计，使其成为极限户外探索者的守护之盾，助力他们安全穿越险峻山脉。
与此同时，MAMMUT 猛犸象在创新中还擅长打造“负责任的高性能”产品，这意味着公司在自然资源方面采取了高度负责任的方式。据悉，艾格极限系列新品95%都是用回收聚酯制成，而终极旗舰软壳系列到2025年将完全采用PFC.3材料。
“现在是我们迎来订单涌入的黄金时期。”在订货会上，Heiko Schafer既兴奋又保持审慎：“订单量会非常惊人，我们仍然需要保持专注，协助不同地区的经销商精准定位，什么产品最适合你的市场？因为这将关系到品牌的长期发展。”
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